Gratis digitaal ontwerp
Gratis verzending
De FIFA World Cup 2026 komt eraan. En dat betekent: een wereldwijde hype die je als ondernemer niet wilt missen. Zo’n zes miljard ogen gericht op het toernooi en op alles eromheen. Of je nu een café runt of een winkelketen aanstuurt, dit is hét moment om zichtbaar te zijn. Slim inhaken op de oranjegekte? Dat doe je met promotieartikelen. Denk aan opvallende gadgets, creatieve spaaracties of duurzame items die je merk laten opvallen. In dit artikel duiken we in inspirerende WK-acties uit het verleden, laten we zien wat werkt en geven we je tips voor een succesvolle WK-actie in 2026.
Tijdens grote sportevenementen draait alles om emotie, sfeer en verbinding. En juist daar komen promotieartikelen perfect tot hun recht. Kijk maar naar het WK 2022 in Qatar. Adidas zag de verkoop van voetbalaccessoires en -kleding met 19% stijgen. Coca-Cola scoorde met 28 miljoen gescande productlabels wereldwijd. Dit is het moment waarop mensen actief zoeken naar iets leuks, herkenbaars of bijzonders. Voor retailers en horecaondernemers dus dé kans om de aandacht te pakken én vast te houden.
Bedrijven die slim inhaken op het WK hebben in het verleden goud in handen gehad. Laten we enkele spraakmakende voorbeelden bekijken en zien wat werkte:
Zodra het stadion ontplofte van gejuich, lichtten de bekers op. Letterlijk. De “Red Light Cups” waren dé eyecatchers van het toernooi. Meer dan 8 miljoen vonden hun weg naar fans, van stadionstoelen tot viewing parties. Budweiser zag de omzet buiten de VS met 10,1% stijgen. Dit bewijst hoe een creatief promotieartikel je merk laat shinen, zowel ter plekke als op social media.
In de horeca scoorde Heineken met de “Raise the Scarf”-campagne. Gasten kregen in sportsbars een oranje sjaal bij een paar biertjes. Makkelijk, leuk en effectief. De sfeer steeg, de besteding per tafel ook. Cafés hoefden weinig te regelen, want Heineken leverde het promotiemateriaal kant-en-klaar aan. Zo’n actie is goud waard: fans komen terug, sjaal om de nek, vrienden op sleeptouw en klaar voor de volgende juichsessie.
Het WK in Qatar lag gevoelig, en dat voelde je ook in de marketing. Veel supermarkten pasten hun toon aan. Albert Heijn speelde het slim. Geen plastic gadgets dit keer, maar gerecyclede oranje strijkpatches. Bij elke €15 aan boodschappen kreeg je er één. Fans konden zo op een blijvende én duurzame manier hun steun voor Oranje laten zien. Geen prullaria, wel impact. De actie werd gewaardeerd en gaf AH een maatschappelijk betrokken gezicht. Zo laat je zien dat promotieartikelen prima meegaan met de tijdsgeest, zonder in te leveren op beleving.
Wat maakt deze tastbare acties zo succesvol? Een aantal factoren spelen mee:
Een goed gekozen gadget haakt moeiteloos in op de oranjegekte en tilt de feestvreugde naar een hoger niveau. Fans bouwen er een emotionele band mee op. Denk aan de sjaal die standaard omgaat bij elk doelpunt of het Beesie dat elke wedstrijd op de tv prijkt. Zo ontstaat een positieve link met het merk dat het weggeeft. En dat werkt beter dan welke tv-spot dan ook. Deze producten blijven hangen, zorgen voor spontane zichtbaarheid op social media en verbinden je merk aan feest, plezier en community. Met andere woorden: oranje promotieartikelen laten je merk meegloeien in het enthousiasme van het moment.
In de horeca werkt een slimme beloning als een magneet. Een gratis gadget bij een bestelling geeft gasten net dat extra zetje. Neem Heineken’s sjaalactie. Bij een paar biertjes kregen bezoekers een oranje supporterssjaal. Het effect? Meer rondjes per tafel, meer sfeer in de zaak en weinig kosten voor de ondernemer. De brouwer leverde alles aan en de gasten liepen stralend de deur uit, sjaal om en merk in beeld. Zo’n actie is win-win-win. Blij publiek, tevreden horeca en een merk dat letterlijk gedragen wordt. Dit laat zien waarom promotieartikelen tijdens sportevenementen juist in B2B zo krachtig zijn.
Een promotieartikel verdwijnt niet na het laatste fluitsignaal. Fans houden ze vast als tastbare herinnering. Die WK-sjaal gaat gewoon mee naar het volgende toernooi en de oranje bucket hat duikt elk jaar weer op in het straatbeeld. Zo blijft jouw merk maandenlang zichtbaar. In marketingtaal? Een premium heeft een return on investment waar je nog lang plezier van hebt. Traditionele advertenties halen dat tempo niet. Die zijn alweer verdwenen voordat de eerste juichkreet is uitgeklonken.
De wereld van promotieartikelen staat niet stil. Voor het WK 2026 tekenen zich een paar opvallende trends af:
Bedrijven snappen steeds beter dat consumenten geen zin hebben in wegwerpplastic of overbodige rommel. Promoties bewegen richting duurzame items. Herbruikbare materialen, gerecyclede stoffen of slimme alternatieven die passen bij deze tijd. Zo’n bewuste aanpak levert niet alleen waardering op van klanten en medewerkers, maar sluit ook naadloos aan bij de groeiende aandacht voor maatschappelijk verantwoord ondernemen binnen sportmarketing.
Moderne WK-acties combineren slim het beste van twee werelden: fysiek en digitaal. Denk aan producten met een QR-code die klanten scannen voor een prijs, of gadgets met een technologische twist zoals een beker die reageert op geluid. Ook online voorspelling spellen, AR-filters en social media challenges worden steeds vaker gekoppeld aan een tastbaar promotieartikel. Zo ontstaat er meer interactie en meer beleving. De grens tussen een traditioneel premium en een digitale campagne vervaagt. En precies daar ligt de ruimte om creatief uit te pakken en je klanten écht te betrekken.
Een WK-gadget scoort pas echt als die klopt met wie je bent als merk. Heineken deed het goed in 2010 met acties rond vriendschap en samen juichen. Helemaal hun stijl. Het AD daarentegen kwam met een Plopmuts die totaal niet aansloot bij hun serieuze sportimago en dat voelde het publiek meteen. De les? Kies een promotieartikel dat natuurlijk aanvoelt bij jouw bedrijf. Een strandbar deelt oranje zonnebrillen uit, een familiesupermarkt gaat voor iets waar kinderen blij van worden. Consumenten prikken zo door nepgedrag heen. Maar een actie die echt past, die omarmen ze.
Voor marketing- en operationsmanagers in retail en horeca die hun eigen WK-actie willen opzetten, volgen hier concrete tips om in 2026 doelpunten te scoren met promotieartikelen:
Voor marketing- en operationsmanagers in retail en horeca die hun eigen WK-actie willen opzetten, volgen hier concrete tips om in 2026 doelpunten te scoren met promotieartikelen:
Wil je uitpakken met een uniek item met logo of eigen ontwerp? Regel het dan ruim van tevoren. Richting het WK lopen de aanvragen storm en liggen levertijden al snel onder druk. Door vroeg te plannen, verzeker je jezelf van voorraad, scherpe prijzen en de ruimte om écht iets passends te maken. Maar geen stress: je hoeft je actie niet al in januari te droppen. Werk achter de schermen vooruit en lanceer pas als het WK-gevoel écht losbarst. Dan zit je precies op het juiste moment.
Laat je promotieartikel passen bij wat je doet én wie je wilt bereiken. Een café kiest voor oranje gadgets die direct sfeer brengen, zoals handklappers, vlaggetjes of juichpetten. Een retailer geeft juist iets mee voor thuis, zoals mini-voetbalgadgets of stickers. Opvallen doe je met een creatieve twist. Denk aan een bieropener die bij elke fles een juichkreet of leeuwengebrul laat horen. Gegarandeerd plezier aan tafel. Of kies voor iets draagbaars dat ook na het WK van pas komt, zoals oranje slippers of sokken met jouw logo. Zo blijft je merk zichtbaar, lang na het laatste fluitsignaal.
Laat je klanten meebouwen aan de sfeer. Spoor ze aan om hun oranje moment bij jouw bedrijf te delen op social media. Bijvoorbeeld via een fotowedstrijd met een hashtag als #WKbij[bedrijfsnaam]. Denk aan juichende fans met jouw gadget in beeld, een vlaggetje, pet of iets anders opvallends. Beloon de leukste inzending met iets leuks, zoals een gratis diner of shoptegoed. Zo vergroot je je zichtbaarheid zonder te pushen en groeit het oranjegevoel vanzelf uit tot een community rond jouw merk.
Let goed op wat je gebruikt in je campagne. Zonder officiële licentie blijf je beter weg van FIFA-logo’s of de WK-naam. Speel veilig met nationale kleuren, vlaggen of algemene voetbalbeelden. Net zo herkenbaar, en zonder gedoe. Houd ook rekening met de context van het toernooi. Als er maatschappelijke gevoeligheid speelt, zoals in 2022, zorg dan dat je actie positief en passend overkomt. Een inclusieve boodschap zoals “samen staan we achter het team” doet het vaak beter dan puur commercieel vlagvertoon.
Bepaal van tevoren wat je doel is en hoe je succes gaat meten. Kijk of de omzet stijgt op wedstrijddagen, tel hoeveel gadgets zijn opgehaald en check hoeveel mensen je actie online delen. Meet ook het aantal terugkerende klanten of extra drukte in je zaak. Die data geven je achteraf inzicht in wat werkt en wat beter kan. Zo haal je niet alleen meer uit je actie nu, maar ook uit de volgende keer.
Met het WK 2026 in aantocht ligt er een uitgelezen kans om jouw merk op een originele en impactvolle manier in het Oranjegeweld te positioneren. De kracht van promotieartikelen zit in hun zichtbaarheid, emotionele waarde en blijvende impact. Kies voor iets dat écht past bij jouw bedrijf, maak het leuk, relevant en actueel. Dan is de kans groot dat fans niet alleen voor Oranje juichen, maar ook voor jouw merk. Veel succes met scoren in 2026!
Op zoek naar meer oranje inspiratie? Ontdek een compleet overzicht van oranje artikelen die perfect aansluiten bij het WK voetbal 2026.
Bronnen: Alle genoemde voorbeelden en cijfers zijn afkomstig uit recente artikelen en rapporten over WK-acties. Enkele key bronnen: Trouw (2010) over de Wuppie-hype en supermarktoorlog, Modern Retail (2025) met statistieken van Adidas en Coca-Cola campagnes, BeverageDaily (2018) over Budweisers WK-succes, en Amigo Promotion (2023) voor historische actie-inspiratie. Deze cases illustreren de kracht van promotieartikelen om klantbetrokkenheid te verhogen en omzet te laten groeien in de B2B-context van retail en horeca.
